“¿Qué tiene RENATA que cautiva a la U?”

“¿Qué tiene RENATA que cautiva a la U?”

Innovadora campaña de expectativa sobre RENATA en Pasto, “¿Qué tiene RENATA que cautiva a la U?”, precedió el lanzamiento de la red en la Universidad de Nariño, UDENAR, el 11 de septiembre.

Javier Arteaga Romero, Director del Centro de Comunicaciones de la Universidad de Nariño, comparte con la comunidad académica algunos de los detalles detrás de la campaña.

BeR: ¿Qué productos comunicativos diseñaron para esta campaña?

JAR: Hicimos afiches, una cuña de Radio y un Spot para televisión. Utilizamos la emisora y el canal de televisión de la Universidad de Nariño.

BeR: ¿Qué virtudes encontraron ustedes en la idea de hacer una metáfora de RENATA como "mujer" que cautiva a los académicos?

JAR: El nombre de la red RENATA nos permitió hacer el doble sentido entre una mujer y la red. Al ser una campaña de expectativa nos pareció interesante utilizar la idea de los celos que podría generar RENATA entre los allegados a la comunidad académica por el hecho de estar utilizándola frecuentemente. El concepto de la campaña permitió juntar informalidad, sencillez, cotidianidad y humor, virtudes que consideramos que nos van a ayudar a posicionar la red RENATA.

BeR: ¿Qué impacto ha tenido la campaña?

JAR: La campaña goza de gran recordación y está cumpliendo con el objetivo de generar mucha expectativa acerca de qué es RENATA, todo lo anterior de manera paralela al gran despliegue mediático que a propósito están haciendo las directivas de la universidad con relación a la vinculación de la Universidad de Nariño a RENATA. El gran objetivo que tenemos aquí es lograr que la comunidad universitaria de la región asuma con seriedad y compromiso el reto de pertenecer a esta Red.

BeR: Desde el punto de vista de los creadores de la campaña de expectativa, entonces, ¿Qué tiene RENATA que cautiva a la U?

JAR: Desde el punto de vista de esta campaña, RENATA no sólo significa tecnología. Siempre hemos creído que el acceso a las redes de tecnología avanzada no se debe evaluar únicamente por la capacidad tecnológica de las mismas o de las instituciones vinculadas. Creemos que es importante evaluar las posibilidades que ofrecen estas redes como herramientas de cambio para las formas de pensamiento y los modos en que trabajan los académicos, investigadores y científicos de las universidades.

BeR: ¿Quiénes estuvieron detrás de la creación y producción de la campaña?

JAR: Participaron John Cortez, Diseñador de UDENAR Televisión; Juan Rosero, Realizador de UDENAR Televisión; Ernesto Rodríguez, Realizador de UDENAR Televisión y Nathalie Vélez, Directora del portal de Internet de la Universidad de Nariño. Más todo el equipo de producción de la universidad que nos apoyó.

Transmisión del lanzamiento de RENATA en Pasto

URL para la transmisión a través de equipos conectados a RENATA:
http://www.renata.edu.co/index.php/component/content/article/22-especiales/495-renata-en-vivo-sala-2.html

Ver transmisión en directo (sólo para equipos conectados a RENATA)

Información para la conexión ala videoconferencia

Fecha: 11/09/09
HORA: 9AM a 12 PM
MCU:190.15.31.34
Sala: REUNIONES RENATA
PIN: 4321

Participantes

• Universidad de Nariño
• Universidad Mariana
• Universidad Cooperativa de Colombia (Seccional Pasto)
• Institucion Universitaria CESMAG
• Corporacion Universitaria Autónoma de Nariño